Greenwashing คือการที่ บริษัท ใช้เวลาและเงินในการโฆษณาและการตลาด 5 P ของการตลาด 5 P's of Marketing - Product, Price, Promotion, Place และ People เป็นองค์ประกอบทางการตลาดที่สำคัญที่ใช้ในการวางตำแหน่งธุรกิจอย่างมีกลยุทธ์ 5 P ที่ว่าสินค้าหรือบริการของพวกเขาเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเมื่อในความเป็นจริงพวกเขาไม่ได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งการล้างสีเขียวคือการกล่าวอ้างที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์บริการเทคโนโลยี ฯลฯ
Greenwashing คืออะไร?
บริษัท จะถือว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมหากพวกเขาใช้เวลาและเงินจำนวนมากในการโฆษณาและการตลาดสินค้าหรือบริการที่เป็น "สีเขียว" แทนที่จะใช้เวลาและเงินในการปฏิบัติจริงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
เหตุผลเบื้องหลังการล้างสีเขียว
สังคมกำลังเปลี่ยนไปสู่การใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ด้วยการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภคไปสู่สินค้าหรือบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น บริษัท ที่ไม่รวมแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในรูปแบบธุรกิจของตนจะถูกลงโทษโดยผู้บริโภค
การเปลี่ยนไปใช้ความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นกำลังกดดัน บริษัท จำนวนมากให้นำแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมาใช้ ความต้องการ บริษัท ที่จะเป็น "สีเขียว" ทำให้จำนวนธุรกิจที่อ้างสิทธิ์สีเขียวเพิ่มขึ้นตามความเป็นจริงเมื่อพวกเขามีน้อยมากที่จะไม่มีเลย
นอกเหนือจากแรงกดดันของผู้บริโภคที่ทำให้ บริษัท ต่างๆเข้ามามีส่วนร่วมในการทำ Greenwashing แล้วแนวปฏิบัตินี้ยังช่วย บริษัท ในการสร้างการประชาสัมพันธ์เชิงบวกและส่งเสริมภาพลักษณ์ตราสินค้าของ บริษัท Brand Equity ในด้านการตลาดความเสมอภาคของตราสินค้าหมายถึงมูลค่าของตราสินค้าและถูกกำหนดโดยการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อ แบรนด์ มูลค่าของตราสินค้าอาจเป็นบวกหรือ การเป็น บริษัท ที่บอกว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมนั้นน่าดึงดูดกว่า บริษัท ที่ไม่สนใจหรือทำลายสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจัง
บาปเจ็ดประการของการล้างสีเขียว
ในปี 2551 และ 2552 นักวิจัยของ TerraChoice ได้ไปที่ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกาแคนาดาออสเตรเลียและสหราชอาณาจักรและจดบันทึกผลิตภัณฑ์ที่อ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อม
ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเพียงแห่งเดียวผลิตภัณฑ์ 2,219 รายการได้รับการเรียกร้องสิทธิสีเขียว 4,996 รายการ จากผลิตภัณฑ์ 2,219 รายการที่อ้างสิทธิ์มากกว่า 98% ให้คำมั่นอย่างน้อยหนึ่งในสิ่งที่ TerraChoice Environmental Marketing เรียกว่า“ The Seven Sins of Greenwashing” กล่าวอีกนัยหนึ่ง 98% ของผลิตภัณฑ์มีความผิดในการล้างสีเขียว
บาปเจ็ดประการของการล้างสีเขียวตาม TerraChoice มีดังนี้:
# 1 บาปของการแลกเปลี่ยนที่ซ่อนอยู่
ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ถูกเน้นด้วยค่าใช้จ่ายของปัญหาอื่นที่อาจเกี่ยวข้องมากกว่า ตัวอย่างเช่นการเก็บเกี่ยวกระดาษไม่จำเป็นต้องเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพราะมาจากป่าที่เก็บเกี่ยวอย่างยั่งยืน
# 2 บาปที่ไม่มีหลักฐาน
ข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่ได้รับการสนับสนุนโดยหลักฐานที่เป็นข้อเท็จจริงหรือการรับรองจากบุคคลที่สาม ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ที่อ้างสิทธิ์บางส่วนของผลิตภัณฑ์นั้นมาจากเนื้อหารีไซเคิลโดยผู้บริโภคโดยไม่ได้ให้ข้อมูลหรือรายละเอียดที่เป็นข้อเท็จจริง
# 3 บาปของความหยาบคาย
ข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมที่ขาดความเฉพาะเจาะจงและถือว่าไม่มีความหมาย ตัวอย่างเช่นคำว่า“ ธรรมชาติทั้งหมด” ไม่จำเป็นต้องเป็น“ สีเขียว” - ปรอทยูเรเนียมและสารหนูเพียงไม่กี่ชนิดนั้นเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ
# 4 บาปของการบูชาป้ายเท็จ
การสร้างใบรับรองหรือฉลากที่เป็นเท็จเพื่อทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด ตัวอย่างเช่นการสร้างการรับรองปลอมเพื่อทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์นั้นผ่านกระบวนการคัดกรองสีเขียวที่ถูกต้องตามกฎหมาย
# 5 บาปของความไม่เกี่ยวข้อง
เน้นประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่นการบอกว่าโทรศัพท์“ ปลอดสาร CFC” เมื่อกฎหมายห้าม CFC แล้ว
# 6 บาปของผู้น้อยจากสองความชั่ว
ข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมเริ่มต้นด้วย ตัวอย่างเช่นการบอกว่าบุหรี่เป็นสารอินทรีย์
# 7 บาปของการตอแหล
ข้อเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นเท็จอย่างโจ่งแจ้ง ตัวอย่างเช่นการบอกว่ารถยนต์ดีเซลปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์เป็นศูนย์ Carbon Credit คาร์บอนเครดิตคือใบอนุญาตหรือใบรับรองที่ซื้อขายได้ซึ่งให้สิทธิ์แก่ผู้ถือเครดิตในการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์หนึ่งตันหรือเทียบเท่าในอากาศ
ตัวอย่างแคมเปญ Greenwashing: British Petroleum
ความเคลื่อนไหวครั้งแรกของ British Petroleum สู่การเป็น "สีเขียว" เริ่มต้นในปี 1997 เมื่อออกจากกลุ่มปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของอุตสาหกรรมและยอมรับความเชื่อมโยงระหว่างภาวะโลกร้อนกับเชื้อเพลิงฟอสซิล ภายในปี 2000 บริษัท ได้ว่าจ้าง บริษัท โฆษณา Ogilvy & Mathers เพื่อเปิดตัวแคมเปญรีแบรนด์มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์
บริษัท เปลี่ยนชื่อ British Petroleum เป็น BP และใช้สโลแกนใหม่:“ Beyond Petroleum” บริษัท ยังเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นสีเขียวเหลืองและขาวซ่านซึ่งหมายถึง "ความรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือ" เกี่ยวกับโลก บีพียังได้ทำความสะอาดตัวเองด้วยการทำงานร่วมกับกลุ่มสีเขียวและตกแต่งสถานีบริการน้ำมันด้วยภาพ "สีเขียว"
แม้ว่า บริษัท British Petroleum จะพยายามทำ Greenwash แต่ บริษัท ก็ยังคงเป็น บริษัท น้ำมันที่มีรายได้จากการขายรายได้จากการขายรายได้จากการขายคือรายได้ที่ บริษัท ได้รับจากการขายสินค้าหรือการให้บริการ ในการบัญชีคำว่า "ยอดขาย" และ "รายได้" สามารถใช้แทนกันได้และมักจะใช้แทนกันได้เพื่อหมายถึงสิ่งเดียวกัน รายได้ไม่จำเป็นต้องได้รับเงินสดเสมอไป จากการทำให้อากาศเสียและทำลายโลก จากการรั่วไหลของน้ำมันที่ขัดแย้งกันหลายครั้งในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาเช่นการรั่วไหลของน้ำมัน Deepwater Horizon ความพยายามของ British Petroleum ในการกรีนวอชนั้นได้สูญสลาย
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
Finance เป็นผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการของ Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™FMVA® Certification เข้าร่วม 350,600+ นักเรียนที่ทำงานให้กับ บริษัท ต่างๆเช่นโปรแกรมการรับรอง Amazon, JP Morgan และ Ferrari ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเป็นนักวิเคราะห์การเงินระดับโลก . เพื่อให้เรียนรู้และพัฒนาอาชีพของคุณต่อไปแหล่งข้อมูลด้านการเงินเพิ่มเติมด้านล่างนี้จะเป็นประโยชน์:
- ความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) หมายถึงกลยุทธ์ที่ บริษัท นำไปปฏิบัติเป็นส่วนหนึ่งของการกำกับดูแลกิจการที่ได้รับการออกแบบมาเพื่อ
- ESG (สิ่งแวดล้อมสังคมและธรรมาภิบาล) ESG (สิ่งแวดล้อมสังคมและธรรมาภิบาล) สิ่งแวดล้อมสังคมและธรรมาภิบาล (ESG) เป็นเกณฑ์ที่กำหนดกรอบการประเมินผลกระทบของความยั่งยืนและ
- การให้ความคุ้มครองการให้ความคุ้มครองการชดใช้ค่าเสียหายเป็นข้อตกลงทางกฎหมายที่ฝ่ายหนึ่งจะถืออีกฝ่ายหนึ่งโดยไม่มีข้อตำหนิ - ไม่ต้องรับผิดต่อความสูญเสียหรือความเสียหายที่อาจเกิดขึ้น
- การจัดท่าเทียบเรือที่ปลอดภัยท่าเรือปลอดภัยเป็นบทบัญญัติในกฎหมายหรือข้อบังคับที่ให้ความคุ้มครองจากความรับผิดหรือการลงโทษหรือลดความรับผิดหากเป็นไปตามเงื่อนไขบางประการ