ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ - ภาพรวมขนาดและตัวอย่างการปฏิบัติ

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์หรือที่เรียกว่าการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์หมายถึงชุดผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการทั้งหมดที่ บริษัท นำเสนอ ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นรายการที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคประเภทผู้ซื้อประเภทผู้ซื้อคือชุดของหมวดหมู่ที่อธิบายพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค พฤติกรรมผู้บริโภคเผยให้เห็นวิธีดึงดูดผู้ที่มีนิสัยต่างกันมักจะใช้ร่วมกันหรือคิดว่าเป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

ขนาดของส่วนผสมผลิตภัณฑ์

# 1 กว้าง

ความกว้างหรือที่เรียกว่าความกว้างหมายถึงจำนวนสายผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท นำเสนอ ตัวอย่างเช่นกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Kellogg ประกอบด้วย: (1) ซีเรียลพร้อมรับประทาน (2) ขนมอบและของว่างอาหารเช้า (3) แครกเกอร์และคุกกี้และ (4) สินค้าแช่แข็ง / ออร์แกนิก / ธรรมชาติ

# 2 ความยาว

ความยาวหมายถึงจำนวนผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ตัวอย่างเช่นพิจารณา บริษัท รถยนต์ที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์รถยนต์สองกลุ่ม (3-series และ 5-series) ภายในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยรถยนต์สามประเภท ในตัวอย่างนี้ความยาวของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท จะเท่ากับ 6

# 3 ความลึก

ความลึกหมายถึงจำนวนรูปแบบต่างๆภายในสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นการดำเนินการต่อกับตัวอย่าง บริษัท รถยนต์ด้านบนกลุ่มผลิตภัณฑ์ 3 ซีรีส์อาจมีหลายรูปแบบเช่นคูเป้ซีดานรถบรรทุกและเปิดประทุน ในกรณีนี้ความลึกของกลุ่มผลิตภัณฑ์ 3 ซีรี่ส์จะเท่ากับ 4

# 4 ความสม่ำเสมอ

ความสม่ำเสมอหมายถึงความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดของสายผลิตภัณฑ์ซึ่งกันและกัน โดยอ้างอิงถึงการใช้งานการผลิตและช่องทางการจัดจำหน่ายตำแหน่งทางการตลาดตำแหน่งทางการตลาดหมายถึงความสามารถในการมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่สัมพันธ์กับคู่แข่ง วัตถุประสงค์ของตลาด ความสอดคล้องของส่วนผสมผลิตภัณฑ์เป็นประโยชน์สำหรับ บริษัท ที่พยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ผลิตหรือผู้จัดจำหน่ายเฉพาะกลุ่ม นอกจากนี้ความสอดคล้องช่วยในการสร้างภาพลักษณ์ของ บริษัท ให้ตรงกันกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ

ภาพประกอบส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

ส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

ในภาพประกอบด้านบนส่วนผสมของผลิตภัณฑ์จะแสดง:

  • ความกว้าง 3
  • ความยาว 5
  • สายผลิตภัณฑ์ 1 ความลึก 2
  • สายผลิตภัณฑ์ 2 ความลึก 1
  • สายผลิตภัณฑ์ 3 ความลึก 2

ส่วนผสมจะถือว่าสม่ำเสมอหากผลิตภัณฑ์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมีความคล้ายคลึงกัน

ตัวอย่างส่วนผสมของผลิตภัณฑ์

ลองมาดูตัวอย่างการผสมผลิตภัณฑ์ง่ายๆของ Coca-Cola เพื่อความเรียบง่ายสมมติว่า Coca-Cola ดูแลสองสายผลิตภัณฑ์ ได้แก่ น้ำอัดลมและน้ำผลไม้ (Minute Maid) ผลิตภัณฑ์ที่จัดอยู่ในประเภทน้ำอัดลม ได้แก่ โคคา - โคลาแฟนต้าสไปรท์ไดเอทโค้กโค้กซีโร่และผลิตภัณฑ์ที่จัดประเภทเป็นน้ำผลไม้ Minute Maid ได้แก่ ฝรั่งส้มมะม่วงและผลไม้รวม

ความสอดคล้องของผลิตภัณฑ์ (ส่วนผสม) ของโคคา - โคลาจะสูงเนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในสายผลิตภัณฑ์อยู่ภายใต้เครื่องดื่ม นอกจากนี้ช่องทางการผลิตและการจัดจำหน่ายยังคงใกล้เคียงกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ ส่วนผสมผลิตภัณฑ์ของ Coca-Cola ในตัวอย่างที่เรียบง่ายจะแสดงดังต่อไปนี้:

ความสำคัญของส่วนผสมผลิตภัณฑ์

การผสมผสานผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทำความเข้าใจเนื่องจากมีผลกระทบอย่างมากต่อภาพลักษณ์ของตราสินค้า Brand Equity ในทางการตลาดความเสมอภาคของตราสินค้าหมายถึงคุณค่าของตราสินค้าและพิจารณาจากการรับรู้ของผู้บริโภคต่อตราสินค้า มูลค่าของตราสินค้าอาจเป็นบวกหรือ การรักษาความกว้างและความลึกของผลิตภัณฑ์ให้สูงจะช่วยกระจายความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และลดการพึ่งพาผลิตภัณฑ์หรือสายผลิตภัณฑ์หนึ่ง ๆ ด้วยเหตุนี้การกระจายความกว้างของผลิตภัณฑ์โดยไม่จำเป็นหรือไม่เพิ่มมูลค่าอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ ตัวอย่างเช่นหาก Apple จะขยายสายผลิตภัณฑ์เพื่อรวมตู้เย็นก็น่าจะส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์กับผู้บริโภค

เกี่ยวกับ บริษัท ที่ขยายการผสมผสานผลิตภัณฑ์:

  • การขยายความกว้างสามารถทำให้ บริษัท สามารถตอบสนองความต้องการหรือความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันและกระจายความเสี่ยง
  • การขยายความลึกสามารถให้ความสามารถในการอ่านและตอบสนองผู้บริโภคในปัจจุบันได้ดีขึ้น

สรุป

การขยายส่วนประสมผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสามารถช่วยให้ธุรกิจปรับตัวเข้ากับความต้องการ / ความชอบของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในขณะที่ลดความเสี่ยงของผลิตภัณฑ์และการพึ่งพาผลิตภัณฑ์เดียวหรือสายผลิตภัณฑ์ ในทางกลับกันสิ่งนี้สร้างผลกำไรให้กับ บริษัท อย่างมาก ในทางกลับกันการขยายส่วนประสมผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีอาจทำให้เกิดผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์และความสามารถในการทำกำไร

การอ่านที่เกี่ยวข้อง

Finance เป็นผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการของ Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™FMVA® Certification เข้าร่วมนักเรียนกว่า 350,600 คนที่ทำงานใน บริษัท ต่างๆเช่นโปรแกรมการรับรองของ Amazon, JP Morgan และ Ferrari ซึ่งออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนทุกคนให้เป็นนักวิเคราะห์ทางการเงินระดับโลก หากต้องการเรียนรู้และพัฒนาความรู้ด้านการวิเคราะห์ทางการเงินเราขอแนะนำแหล่งข้อมูลด้านการเงินเพิ่มเติมด้านล่างนี้:

  • AIDA Model AIDA Model โมเดล AIDA ซึ่งย่อมาจาก Attention, Interest, Desire และ Action model คือโมเดลเอฟเฟกต์โฆษณาที่ระบุขั้นตอนที่แต่ละบุคคล
  • การวางแผนตลาดการวางแผนตลาดการวางแผนตลาดคือกระบวนการจัดระเบียบและกำหนดจุดมุ่งหมายทางการตลาดของ บริษัท และรวบรวมกลยุทธ์และยุทธวิธีเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ของแข็ง
  • ผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์ทดแทนช่วยให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการตัดสินใจซื้อโดยจัดหาทางเลือกที่ดีเท่าเทียมกันจึงเพิ่มอรรถประโยชน์ อย่างไรก็ตามจากมุมมองของ บริษัท ผลิตภัณฑ์ทดแทนก่อให้เกิดการแข่งขันกัน ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายทางการตลาดและการส่งเสริมการขายที่สูงเมื่อต้องแข่งขันกัน
  • Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix วอลมาร์ทเป็นขุมพลังของธุรกิจหนึ่งในจุดแข็งที่สำคัญคือส่วนประสมทางการตลาด การอยู่รอดในตลาดค้าปลีกต้องใช้มากกว่าโชค