จ่ายต่อคลิก (PPC) คือรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ทุกครั้งที่มีการ "คลิก" ลิงก์โฆษณา หรืออีกวิธีหนึ่งคือ PPC เรียกว่าแบบจำลองราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) รูปแบบการจ่ายต่อคลิกมีให้บริการโดยเครื่องมือค้นหา (เช่น Google) และโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นหลัก (เช่น Facebook) Google Ads, Facebook Ads และ Twitter Ads เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการโฆษณา PPC
โมเดล PPC ทำงานอย่างไร
รูปแบบการจ่ายต่อคลิกขึ้นอยู่กับคำหลักเป็นหลัก ตัวอย่างเช่นในเครื่องมือค้นหาโฆษณาออนไลน์ (หรือที่เรียกว่าลิงก์ผู้สนับสนุน) จะปรากฏเฉพาะเมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณา ดังนั้น บริษัท ที่ใช้รูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกจะทำการวิจัยและวิเคราะห์คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนมากที่สุด การลงทุนในคำหลักที่เกี่ยวข้องอาจทำให้ได้รับคลิกจำนวนมากขึ้นและในที่สุดผลกำไรก็สูงขึ้น
แบบจำลอง PPC ถือว่าเป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ สำหรับผู้ลงโฆษณาโมเดลนี้มีข้อได้เปรียบเนื่องจากเป็นโอกาสในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่ผู้ชมเฉพาะที่กำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้แคมเปญโฆษณา PPC ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดียังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถประหยัดเงินได้เป็นจำนวนมากเนื่องจากมูลค่าของการเข้าชม (คลิก) แต่ละครั้งจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสูงกว่าค่าใช้จ่ายของการคลิกที่จ่ายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารูปแบบการจ่ายต่อคลิกเป็นแหล่งรายได้หลัก Revenue Streams Revenue Streams คือแหล่งที่มาต่างๆที่ธุรกิจได้รับเงินจากการขายสินค้าหรือการให้บริการ ประเภทของรายได้ที่ธุรกิจบันทึกในบัญชีจะขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมที่ดำเนินการโดยธุรกิจ ดูหมวดหมู่และตัวอย่าง ลองนึกถึง Google และ Facebook ซึ่งให้บริการฟรีแก่ลูกค้า (ค้นหาเว็บและเครือข่ายสังคมออนไลน์ฟรี) บริษัท ออนไลน์สามารถสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์ฟรีโดยใช้การโฆษณาออนไลน์โดยเฉพาะรูปแบบ PPC
แบบจ่ายต่อคลิก
โดยทั่วไปอัตราการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกจะกำหนดโดยใช้รูปแบบอัตราคงที่หรือรูปแบบการเสนอราคา
1. โมเดลอัตราคงที่
ในรูปแบบการจ่ายต่อคลิกอัตราคงที่ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายค่าธรรมเนียมคงที่ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง โดยทั่วไปผู้เผยแพร่จะเก็บรายชื่ออัตรา PPC ที่แตกต่างกันซึ่งใช้ได้กับพื้นที่ต่างๆของเว็บไซต์ของตน โปรดทราบว่าโดยทั่วไปผู้เผยแพร่โฆษณาเปิดให้มีการเจรจาเกี่ยวกับราคา ผู้เผยแพร่โฆษณามีแนวโน้มที่จะลดราคาคงที่หากผู้โฆษณาเสนอสัญญาระยะยาวหรือสัญญาที่มีมูลค่าสูง
2. รูปแบบการเสนอราคา
ในรูปแบบการเสนอราคาผู้ลงโฆษณาแต่ละรายจะเสนอราคาด้วยจำนวนเงินสูงสุดที่พวกเขายินดีจ่ายสำหรับสปอตโฆษณา จากนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาจะทำการประมูลโดยใช้เครื่องมืออัตโนมัติ การประมูลจะดำเนินการทุกครั้งเมื่อผู้เข้าชมเรียกสปอตโฆษณา
โปรดทราบว่าโดยทั่วไปผู้ชนะการประมูลจะพิจารณาจากอันดับไม่ใช่จำนวนเงินทั้งหมดที่เสนอ อันดับจะพิจารณาทั้งจำนวนเงินที่เสนอและคุณภาพของเนื้อหาที่ผู้ลงโฆษณานำเสนอ ดังนั้นความเกี่ยวข้องของเนื้อหาจึงมีความสำคัญพอ ๆ กับการเสนอราคา
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
Finance เป็นผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการของ Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™FMVA® Certification เข้าร่วม 350,600+ นักเรียนที่ทำงานให้กับ บริษัท ต่างๆเช่นโปรแกรมการรับรอง Amazon, JP Morgan และ Ferrari ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเป็นนักวิเคราะห์การเงินระดับโลก . เพื่อความก้าวหน้าในอาชีพการงานของคุณแหล่งข้อมูลด้านการเงินเพิ่มเติมด้านล่างนี้จะเป็นประโยชน์:
- เหยื่อและสวิทช์เหยื่อและสวิทช์เหยื่อและสวิตช์เป็นกิจกรรมที่ฉ้อโกงโดย บริษัท โฆษณาสินค้าในราคาที่ต่ำอย่างไม่น่าเชื่อโดยมีจุดประสงค์เพื่อทดแทนสินค้าที่ด้อยกว่า
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar เป็นรูปแบบธุรกิจแบบ Omnichannel ที่ผสานรวมการดำเนินงานออนไลน์และออฟไลน์ ลูกค้าสามารถซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ตได้ที่ร้านค้าปลีก
- Customer Acquisition Cost (CAC) Customer Acquisition Cost (CAC) ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC) คือต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการหาลูกค้าใหม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง CAC หมายถึงทรัพยากรและต้นทุนที่เกิดขึ้นเพื่อหาลูกค้าเพิ่มเติม ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าเป็นเมตริกสำคัญทางธุรกิจที่มักใช้ควบคู่ไปกับเมตริกมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้า (LTV)
- Introduction to E-commerce Introduction to E-commerce อีคอมเมิร์ซหมายถึงธุรกรรมทางการค้าของสินค้าหรือบริการที่ดำเนินการผ่านอินเทอร์เน็ต ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซได้พัฒนาไปอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นการผสมผสานระหว่างการค้าปลีกออนไลน์และออฟไลน์ซึ่งผสมผสานกันในแนวตั้ง บริษัท อีคอมเมิร์ซขายสินค้าและบริการต่างๆ คู่มือแนะนำ