Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix) หรือเรียกอีกอย่างว่าเมทริกซ์พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือในการวางแผนธุรกิจที่ใช้ในการประเมินตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของผลงานตราสินค้าของ บริษัท Brand Equity ในด้านการตลาดความเสมอภาคของตราสินค้าหมายถึงมูลค่าของตราสินค้าและ ขึ้นอยู่กับการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ มูลค่าของตราสินค้าอาจเป็นบวกหรือ BCG Matrix เป็นวิธีการวิเคราะห์พอร์ตการลงทุนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดวิธีหนึ่ง เป็นการจำแนกผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการของ บริษัท ออกเป็นเมทริกซ์สองต่อสอง แต่ละ Quadrant ถูกจัดประเภทให้มีประสิทธิภาพต่ำหรือสูงขึ้นอยู่กับส่วนแบ่งการตลาดสัมพัทธ์และอัตราการเติบโตของตลาดอัตราการเติบโตอย่างยั่งยืนอัตราการเติบโตอย่างยั่งยืนคืออัตราการเติบโตที่ บริษัท สามารถคาดหวังที่จะเห็นในระยะยาว มักเรียกกันว่า G อัตราการเติบโตอย่างยั่งยืนสามารถคำนวณได้จากการคูณ บริษัทs อัตราการรักษากำไรโดยผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้น อัตราการเติบโตสามารถคำนวณตามประวัติและค่าเฉลี่ยในอดีต เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ในหลักสูตรกลยุทธ์ทางธุรกิจของการเงิน
ทำความเข้าใจกับ Boston Consulting Group (BCG) Matrix
แกนนอนของ BCG Matrix แสดงถึงส่วนแบ่งการตลาดของผลิตภัณฑ์และความแข็งแกร่งในตลาดเฉพาะ การใช้ส่วนแบ่งการตลาดที่สัมพันธ์กันจะช่วยวัดความสามารถในการแข่งขันของ บริษัท
แกนแนวตั้งของ BCG Matrix แสดงถึงอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์และศักยภาพในการเติบโตในตลาดเฉพาะ
นอกจากนี้ยังมีสี่รูปสี่เหลี่ยมใน BCG Matrix:
- เครื่องหมายคำถาม : ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดสูง แต่มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ
- ดาว : ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดสูงและมีส่วนแบ่งการตลาดสูง
- สุนัข : ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดต่ำและส่วนแบ่งการตลาดต่ำ
- วัวเงินสด : ผลิตภัณฑ์ที่มีการเติบโตของตลาดต่ำ แต่มีส่วนแบ่งการตลาดสูง
สมมติฐานในเมทริกซ์คือการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งการตลาดสัมพัทธ์จะส่งผลให้กระแสเงินสดเพิ่มขึ้น ประโยชน์ที่ได้รับจากการใช้ประโยชน์จากการประหยัดจากขนาด Economies of Scale Economies of Scale หมายถึงความได้เปรียบด้านต้นทุนที่ บริษัท มีประสบการณ์เมื่อเพิ่มระดับผลผลิตข้อได้เปรียบเกิดจากความสัมพันธ์ผกผันระหว่างต้นทุนคงที่ต่อหน่วยกับปริมาณที่ผลิต ยิ่งปริมาณผลผลิตมากเท่าใดต้นทุนคงที่ต่อหน่วยก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น ประเภทตัวอย่างแนวทางและได้เปรียบด้านต้นทุนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง อัตราการเติบโตของตลาดแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม แต่โดยปกติจะแสดงจุดตัดที่ 10% - อัตราการเติบโตที่สูงกว่า 10% ถือว่าสูงในขณะที่อัตราการเติบโตที่ต่ำกว่า 10% ถือว่าต่ำ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ในหลักสูตรกลยุทธ์ทางธุรกิจของการเงิน
BCG Matrix: เครื่องหมายคำถาม
ผลิตภัณฑ์ในเครื่องหมายคำถามอยู่ในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ผลิตภัณฑ์มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ เครื่องหมายคำถามเป็นผลิตภัณฑ์ที่เข้มข้นที่สุดในการบริหารจัดการและต้องการการลงทุนและทรัพยากรที่กว้างขวางเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด การลงทุนในเครื่องหมายคำถามมักได้รับเงินสนับสนุนจากกระแสเงินสดจาก Cash Cow Quadrant
ในกรณีที่ดีที่สุด บริษัท ต้องการเปลี่ยนเครื่องหมายคำถามเป็นรูปดาว (ตามที่ระบุโดย A) หากเครื่องหมายคำถามไม่ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำตลาดก็จะกลายเป็นสุนัขเมื่อการเติบโตของตลาดลดลง
BCG Matrix: สุนัข
ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสุนัขอยู่ในตลาดที่เติบโตช้าและผลิตภัณฑ์มีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ โดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสุนัขสามารถดำรงชีวิตและให้กระแสเงินสดได้ แต่ผลิตภัณฑ์จะไม่มีวันไปถึงจตุรัสดวงดาว โดยทั่วไป บริษัท จะเลิกใช้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มสุนัข (ตามที่ระบุโดย B) เว้นแต่ผลิตภัณฑ์จะเสริมกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หรือใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการแข่งขัน
BCG Matrix: ดาว
ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดาวอยู่ในตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วและเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูง ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มดาวเป็นผลิตภัณฑ์ชั้นนำของตลาดและต้องการการลงทุนที่สำคัญเพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดเพิ่มการเติบโตและรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันความได้เปรียบในการแข่งขันความได้เปรียบในการแข่งขันเป็นคุณลักษณะที่ช่วยให้ บริษัท มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง ข้อได้เปรียบในการแข่งขันทำให้ บริษัท สามารถบรรลุได้
ดาวใช้เงินสดจำนวนมาก แต่ยังสร้างกระแสเงินสดจำนวนมาก ในขณะที่ตลาดเติบโตและผลิตภัณฑ์ยังคงประสบความสำเร็จดาวต่างๆจะย้ายไปเป็นวัวเงินสด Stars ถือเป็นสมบัติล้ำค่าของ บริษัท และถือเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ บริษัท
BCG Matrix: Cash Cows
ผลิตภัณฑ์ในลานวัวเงินสดอยู่ในตลาดที่เติบโตช้าและผลิตภัณฑ์มีส่วนแบ่งการตลาดสูง ผลิตภัณฑ์ในลานวัวเงินสดถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นผู้นำในตลาด ผลิตภัณฑ์มีการลงทุนจำนวนมากอยู่แล้วและไม่ต้องการการลงทุนเพิ่มเติมอย่างมีนัยสำคัญเพื่อรักษาตำแหน่ง
กระแสเงินสดที่เกิดจากวัวเงินสดนั้นสูงและโดยทั่วไปจะใช้ในการจัดหาดาวและเครื่องหมายคำถาม ผลิตภัณฑ์ในลานวัวเงินสดคือ "รีดนม" และ บริษัท ต่างๆลงทุนด้วยเงินสดให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ในขณะที่เก็บเกี่ยวผลกำไรที่ได้จากผลิตภัณฑ์
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
Finance เป็นผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการของ Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™FMVA® Certification เข้าร่วม 350,600+ นักเรียนที่ทำงานให้กับ บริษัท ต่างๆเช่นโปรแกรมการรับรอง Amazon, JP Morgan และ Ferrari ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยให้ทุกคนเป็นนักวิเคราะห์การเงินระดับโลก . เพื่อให้เรียนรู้และพัฒนาอาชีพของคุณต่อไปแหล่งข้อมูลด้านการเงินเพิ่มเติมด้านล่างนี้จะเป็นประโยชน์:
- อุปทานและอุปสงค์มวลรวมอุปทานและอุปสงค์อุปทานและอุปสงค์โดยรวมหมายถึงแนวคิดของอุปสงค์และอุปทาน แต่นำไปใช้ในระดับเศรษฐกิจมหภาค อุปทานโดยรวมและอุปสงค์มวลรวมนั้นมีการวางแผนเทียบกับระดับราคารวมในประเทศและปริมาณรวมของสินค้าและบริการที่แลกเปลี่ยน
- ตำแหน่งทางการตลาดตำแหน่งทางการตลาดตำแหน่งทางการตลาดหมายถึงความสามารถในการมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่สัมพันธ์กับคู่แข่ง วัตถุประสงค์ของตลาด
- Network Effect Network Effect ผลเครือข่ายเป็นปรากฏการณ์ที่ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการได้รับประโยชน์ในทางใดทางหนึ่งเมื่อผู้ใช้เพิ่มเติมนำผลิตภัณฑ์หรือบริการมาใช้ ผลกระทบนี้สร้างขึ้นโดยผู้ใช้จำนวนมากเมื่อมีการเพิ่มมูลค่าให้กับการใช้ผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักกันดีของเอฟเฟกต์เครือข่ายคืออินเทอร์เน็ต
- ผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์ทดแทนผลิตภัณฑ์ทดแทนช่วยให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการตัดสินใจซื้อโดยจัดหาทางเลือกที่ดีเท่าเทียมกันจึงเพิ่มอรรถประโยชน์ อย่างไรก็ตามจากมุมมองของ บริษัท ผลิตภัณฑ์ทดแทนก่อให้เกิดการแข่งขันกัน ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายทางการตลาดและการส่งเสริมการขายที่สูงเมื่อต้องแข่งขันกัน